هناك الكثير من المواد حول كتابة عناوين رائعة. مرحبًا ، يعد جعل شخص ما ينقر على مقالتك جزءًا مهمًا من استراتيجية التدوين الخاصة بك. لكن ماذا عن كتابة المقدمات؟
إن إقناع القراء بقراءة المقال فعليًا هو شكل من أشكال الفن في حد ذاته – وإذا لم تفعل ذلك جيدًا ، فأنت تحرم نفسك من المروجين والمشتركين والعملاء المحتملين وحتى العملاء المحتملين.
ألق نظرة على الرسم البياني التالي من شوارتز لترى ما أعنيه. يُظهر المكان الذي توقف فيه الأشخاص عن التمرير في تجربة تغطي العديد من المقالات عبر الويب.
في كل مرة وصل فيها شخص ما إلى مقال ، حلل مخطط سلوك الزائر هذا على أساس كل ثانية ، بما في ذلك أي جزء من الصفحة كان الشخص يشاهده حاليًا. يمثل كل شريط نسبة القراء الذين وصلوا إلى عمق معين في المقالة.
من بين كل من وصل إلى مقال ، لا يقوم 10٪ بالتمرير لأسفل أبدًا.
إذن كيف يمكنك الحصول على المزيد من الأشخاص للتمرير؟ إحدى الطرق هي كتابة مقدمة قوية ومقنعة.
لذا ، دعونا نرى كيف نجعلها أفضل الآن ، أليس كذلك؟ في هذا المنشور ، سأشارك معك كيفية كتابة مقدمات قوية تحول المتصفحات العادية إلى قراء. مقدمات المقالات مهمة ، وإليك كيفية الاستفادة منها.
- اجعل الجملة الأولى قصيرة.
- لا تكرر العنوان
- احتفظ بالمقدمة موجزة.
- استخدم كلمة ‘أنت’ مرة واحدة على الأقل.
- خصص جملتين أو جملتين لتوضيح ما تتناوله المقالة.
- خصص جملتين أو جملتين لشرح سبب أهمية المقالة.
- أشر إلى قلق أو مشكلة قد يواجهها القراء.
- لكن … كن حذرا في سرد القصص.
- استخدم إحصائيات أو حقيقة للتعبير عن الأهمية.
1. حافظ على الجملة الأولى قصيرة.
أنا معجب كبير بالجمل القصيرة. أنا أحبهم لأن الناس يمكنهم فهمهم بسهولة. هناك قدر مجنون من القيمة في الجمل القصيرة التي يمكن قراءتها ، وهضمها ، وقويتها
لكن في كثير من الأحيان ، ينشغل الكتّاب بضغوط المقدمة لدرجة أنهم يخرجون بجمل طويلة مشوهة. تكمن مشكلة الجمل الطويلة المشوشة في أنها تجعل القراء يعملون بجد. لا يرغب القراء في العمل بجد لفهم مقالتك – خاصة في البداية. ابدأ مقدمتك بجملة صغيرة أو اثنتين.
2. قل شيئًا غير عادي.
ربما تكون قد سمعت نصائح مثل “إنشاء خطاف” و “جذب انتباه القارئ”. ولكن ما نوع الأشياء التي تجذب انتباه شخص ما بالفعل؟ يمكنني التفكير في الكثير من الأشياء ، في الواقع ، لكنها على الأرجح لن تكون مناسبة لمقدمة.
ما تتلخص فيه هذه العبارات المتكررة هو هذا: قل شيئًا غير عادي. حتى شيء غير متوقع. إذا كانت جملتك الأولى غريبة بما يكفي لجعل الناس يرغبون في قراءة الجملة التالية ، فقد قمت بعمل جيد. إذا بدأت بشيء ممل أو متوقع ، فقد تفقد القراء المحتملين.
3. لا تكرر العنوان.
افترض أن القارئ قد قرأ العنوان بالفعل. لست بحاجة إلى كتابته مرة أخرى. بدلاً من ذلك ، استفد من فرصتك في تعزيز هذا العنوان وتمهيد الطريق لبقية المقالة.
4. احتفظ بالمقدمة موجزة.
لا توجد إجابة محددة للمدة التي يجب أن تكون عليها المقدمة. ولكن ، كما أخبرتنا دراسة Slate ، يتمتع القراء بفترات انتباه قصيرة. إنهم نفاد صبرهم للوصول إلى جوهر المقال قراؤك يبحثون عن المعلومات ، لذلك لا تدفنها بعمق في مقالتك. قطع لمطاردة.
5. استخدم كلمة “أنت” مرة واحدة على الأقل.
كلمة ‘أنت’ هي كلمة قوية. يخبر القارئ أنك ، المؤلف ، تكتب المقال مع وضعهم في الاعتبار. أنت تتعاطف معهم ، وتهتم بهم ، وتريد أن يكون لقطتك صدى معهم. إنها خدعة بسيطة تنشئ اتصالاً هامًا مع القارئ.
إليك مثال رائع من Shannon Byrne من CloudPeeps:
6. خصص جملة أو جملتين لتوضيح ما تتناوله المقالة.
قد يسمي مدرس اللغة الإنجليزية هذا “أطروحة”. هذا هو المكان الذي تخبر فيه القارئ عن موضوع المقالة. ماذا ستناقش بالترتيب؟ ماذا سيتعلم القارئ؟ ضعها للمساعدة في تحديد توقعات القارئ ومساعدتها على تحديد ما إذا كانت تريد قراءة المقالة بالكامل أو التمرير إلى أجزاء مختلفة أو عدم قراءتها على الإطلاق.
لا تخافوا من كتابة “هذه المقالة عن X” أو “في هذه المقالة ، سأتحدث عن Y.” فيما يلي بعض الاختلافات في هذا الموضوع لتبدأ:
-
“أنت على وشك معرفة سبب وضع السلاحف البحرية بيضها دائمًا على الشاطئ.”
-
“وإذا تساءلت يومًا عن سبب وضع السلاحف البحرية بيضها على الشاطئ ، فإليك كل ما تحتاج إلى معرفته.”
-
“تشرح هذه المقالة الأسباب السبعة عشر التي جعلت هذه المخلوقات المذهلة تضع بيضها على الشواطئ.”
-
“رائعة ومضحكة وصادمة ، هذه هي الأسباب التي تجعل الكائنات البحرية تضع بيضها على الشاطئ.”
7. خصص جملة أو جملتين لشرح سبب أهمية المقال.
قد يكون من الواضح لك سبب أهمية محتوى مقالتك لقرائك ، ولكن قد لا يكون واضحًا لهم. أخبرهم بصوت عالٍ وواضح لماذا من المهم بالنسبة لهم معرفة المعلومات التي تغطيها في مقالتك. قد تجبر القراء الذين ارتدوا على مواصلة القراءة.
في مقدمة هذه المقالة تحديدًا ، ستتذكر الجملة التالية:
إذا لم تكن [ تكتب مقدمات ] بشكل جيد ، فأنت تحرم نفسك من المروجين والمشتركين والعملاء المحتملين وحتى العملاء المحتملين.
كان هدفي هنا هو ربط موضوع مقدمات منشورات المدونة بالقضايا الأوسع للقراء والعملاء والإيرادات.
8. أشر إلى قلق أو مشكلة قد يواجهها القراء.
إذا كان بإمكانك إدخال نقطة ألم في المقدمة ، فهذا أفضل. كل شخص في كل مجال لديه مجموعة مشاكله. يجب أن يكون لديك بعض القوائم المدرجة بالفعل منذ أن قمت بإنشاء شخصيات المشتري الخاصة بك. قم بتوصيل وعيك بهذه المشاكل في مقدمتك ومن المرجح أن تكتسب قارئًا متعاطفًا.
إليك مثال رائع من Buffer’s Alex Turnbull ، الذي تقدمه هنا تنسيق قصة مع تطور المشكلة:
يريد الناس حل مشاكلهم ، وستساعدك المقالات التي تشرح كيفية القيام بذلك على كسب القراء.
9. لكن .. كن حذرا في سرد القصص.
سيخبرك الكثير من الناس أنك بحاجة إلى كتابة قصة في المقدمة. يمكن أن تعمل القصص ، كما في المثال أعلاه ، ولكن هناك طرق جيدة وسيئة لرواية القصص في المقدمة.
استخدم أسلوب سرد القصص لإثارة فضول القارئ والتعاطف معها. لكن لا تبتعد وتكتب قصة طويلة تفقد القراء على طول الطريق. هل تتذكر النصيحة الخاصة بإبقاء المقدمات قصيرة؟ لا يزال هذا ينطبق عندما تحكي قصة
فيما يلي مثال من إحدى مشاركات مدونة QuickSprout الخاصة بي:
لاحظ أنني أبرزت قسم “التعاطف” – الجملة الأولى. هنا ، ساعدت في تكوين اتصال مع قرائي. ثم رويت قصة قصيرة عن تجربتي الخاصة. بعد ذلك ، أنهيت المقدمة بعبارة “ماذا بعد؟”
إذا بدأت مقالتك بقصة ، فإليك نصيحة: لا تكشف عن النتيجة حتى يتعمق القارئ في المقالة ، أو حتى النهاية.
10. استخدم إحصائيات أو حقيقة للتعبير عن الأهمية.
عندما يبدأ الصحفيون قصة إخبارية ، فإنهم غالبًا ما يقدمون للقراء إحصاءات أو حقائق لافتة للنظر حول ما يحدث. بصفتك مدونًا أو أي نوع آخر من الكتاب ، فإن الإحصائيات أو الحقائق المثيرة للاهتمام ستجذب القارئ وتوضح لهم سبب أهمية موضوعك حقًا.
على سبيل المثال ، لنفترض أنك سباك تكتب منشور مدونة عن استبدال الأنابيب. يمكنك جذب المزيد من القراء إذا بدأت منشورًا عن طريق شرح عدد مرات انفجار الأنابيب القديمة في الشتاء. إذا رأى القراء أن هذا مصدر إزعاج شائع يواجهه الآخرون ، فقد يستمرون في القراءة لمعرفة كيفية تجنبه.
مقدمة الوجبات الجاهزة
في المرة القادمة التي تكتب فيها مقدمة مقالة ، فكر في نوع المقدمة التي تجعلك ترغب في قراءة المقالة.
هل ستجعلك الجملة الأولى الطويلة والكلامية ترغب في قراءة المزيد؟ لا. قد تجد نفسك تفكر ، ييكيس ، هل هذا ما ستكون عليه بقية المقالة؟ وترتد من الصفحة. ماذا عن قصة أو سؤال لا ينطبق عليك حقًا؟ لا ربما لا.
لإجبارك على قراءة ما بعد مقدمة مقال ما ، فأنت تريد قراءة شيء فريد وحديث وجذاب. تريد أن تسمع عن نفسك وعن مشاكلك. تريد أن تكون في وضع يكون فيه ما تبقى من المقال تجربة لا بد من قراءتها والتي ستساعدك على حل تلك المشاكل وتغيير حياتك.
المقدمات صعبة ، وكتابة مقدمة فعالة تستغرق وقتًا وممارسة. في بعض الأحيان ، قد تجد نفسك مضطرًا إلى إعادة كتابتها عدة مرات قبل أن تشعر بالرضا. تذكر أن الأمر يستحق كل هذا العناء إذا كان ذلك يعني جذب انتباه عدد قليل من القراء.
