يبدو تحسين محرك البحث (SEO) واضحًا جدًا. أنت تختار بعض الكلمات الرئيسية ! ثم تحسين صفحتك لتحسين محركات البحث ، أليس كذلك؟
ليس بعد.
يفهم الكثير من الناس المبادئ الأساسية لتحسين محركات البحث ، ولكن الكثير قد تغير في العقد الماضي.
إن مُحسّنات محرّكات البحث التي نعرفها ونحبها اليوم ليست هي نفسها مُحسّنات محرّكات البحث التي عرفناها وأحببناها (أو كرهناها) قبل 10 سنوات. وهذا هو السبب في أن تحسين محركات البحث أمر يجب على المسوقين الاستمرار في تحديده وإعادة تعريفه إليك تعريف موجز بأقل من 100 كلمة:
ما هو السيو؟
SEO تعني تحسين محرك البحث – لقد ظل هذا كثيرًا كما هو. يشير إلى التقنيات التي تساعد موقع الويب الخاص بك على ترتيب أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). هذا يجعل موقع الويب الخاص بك مرئيًا بشكل أكبر للأشخاص الذين يبحثون عن حلول يمكن لعلامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك تقديمها عبر محركات البحث مثل Google و Yahoo! و Bing.
ما لم يظل كما هو هو التقنيات التي نستخدمها لتحسين تصنيفاتنا. هذا له علاقة بخوارزميات البحث التي تغيرها هذه الشركات باستمرار.
فيما يلي بعض الأسئلة المتداولة الأخرى حول هذه الممارسة المهمة اليوم.
كيف يعمل السيو؟
يعمل مُحسّنات محرّكات البحث عن طريق تحسين صفحات موقع الويب وإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وكسب الروابط الواردة. يمكنك بشكل عام مشاهدة نتائج جهود تحسين محركات البحث بمجرد أن يتم الزحف إلى صفحة الويب وفهرستها بواسطة محرك بحث.
النظر بشكل أعمق: هناك الكثير من الطرق لتحسين مُحسنات محركات البحث لصفحات موقعك. تبحث محركات البحث عن العناصر بما في ذلك علامات العنوان والكلمات الرئيسية وعلامات الصور وهيكل الارتباط الداخلي والروابط الواردة (المعروفة أيضًا باسم الروابط الخلفية).
تبحث محركات البحث أيضًا في بنية الموقع وتصميمه وسلوك الزائر والعوامل الخارجية الأخرى خارج الموقع لتحديد مدى تصنيف موقعك في نتائج محرك بحث SERP.
ما هو البحث الاصلي؟
يشير البحث الاصلي إلى شخص يجري بحثًا من خلال محرك بحث وينقر على نتيجة غير مدفوعة. البحث الاصلي عبارة عن قناة تسويق بحث يمكن استخدامها كجزء من التسويق الداخلي لزيادة حركة المرور على موقع الويب.
النظر بشكل أعمق: في مُحسّنات محرّكات البحث الحالية ، لا يمكنك ببساطة تضمين أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية للوصول إلى الأشخاص الذين يبحثون عنك. في الواقع ، سيؤذي هذا في الواقع مُحسّنات محرّكات البحث لموقع الويب الخاص بك لأن محركات البحث ستتعرف عليه على أنه حشو بالكلمات الرئيسية – أو فعل تضمين كلمات رئيسية خصيصًا لترتيب هذه الكلمة الرئيسية ، بدلاً من الإجابة على سؤال الشخص.
في الوقت الحاضر ، يجب عليك استخدام كلماتك الرئيسية في المحتوى الخاص بك بطريقة لا تشعر بأنها غير طبيعية أو قسرية. لا يوجد رقم سحري – كل هذا يتوقف على طول كلمتك الرئيسية ومقالك – ولكن إذا كنت تشعر أنك تفرضه ، فمن الأفضل تجاهله ومواصلة الكتابة بشكل طبيعي.
ما هي استراتيجية تحسين محركات البحث ؟
استراتيجية التسويق لتحسين محركات البحث هي خطة شاملة لجذب المزيد من الزوار إلى موقع الويب الخاص بك من خلال محركات البحث. تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث الناجحة استراتيجيات على الصفحة ، والتي تستخدم كلمات رئيسية قائمة على النية ؛ وإستراتيجيات خارج الصفحة ، والتي تكسب روابط واردة من مواقع ويب أخرى.
النظر بشكل أعمق: قبل إنشاء صفحة موقع جديدة أو منشور مدونة جديد ، من المحتمل أن تفكر في كيفية دمج كلماتك الرئيسية في منشورك. هذا جيد ، لكن لا ينبغي أن يكون تركيزك الوحيد – أو حتى تركيزك الأساسي. عندما تنشئ محتوى ، يجب أن يكون تركيزك على نية جمهورك ، وليس عدد المرات التي يمكنك فيها تضمين كلمة رئيسية (سواء كانت ذيل طويل أو قصير الذيل) في المحتوى الخاص بك.
لإرضاء النية والحصول على ترتيب جيد على المدى الطويل ، قم ببناء استراتيجية تسويق تحسين محركات البحث الخاصة بك حول الموضوعات ، وليس الكلمات الرئيسية. إذا قمت بذلك ، فستجد أنه يمكنك بشكل طبيعي تحسين الكلمات الرئيسية المهمة ، على أي حال. يعد فهم جمهورك المستهدف (المعروف أيضًا باسم شخصيات المشتري) وما يثير اهتمامهم أمرًا أساسيًا لجذب الزوار ذوي الصلة إلى موقع الويب الخاص بك من خلال محركات البحث.
ما هي حركة المرور الاصلية ؟
حركة المرور الاصلية هي حركة مرور غير مدفوعة تأتي من محركات البحث مثل Google أو Bing. لا يؤدي التسويق عبر البحث المدفوع إلى زيادة أعداد حركة المرور العضوية ، ولكن يمكنك تحسين موقع الويب الخاص بك باستخدام برنامج التسويق الداخلي لكسب المزيد من الزوار.
النظر بشكل أعمق: أحد أكبر التغييرات في العقد الماضي هو الطريقة التي تشكل بها سلوكيات المستخدم الأخرى SERPs التي يراها المستخدم في محركات البحث. واليوم ، يمكن أن يكون لوسائل التواصل الاجتماعي تأثير كبير على خط اتجاه حركة المرور الاصلية. حتى قبل بضع سنوات فقط ، لم يكن هناك فرق بين من يعثر على المحتوى الخاص بك من خلال البحث الاجتماعي. ولكن الآن سيو يأخذ في الاعتبار التغريدات والتغريدات وتأليف + Google والإشارات الاجتماعية الأخرى.
يعطي البحث الاجتماعي أيضًا الأولوية للمحتوى والأشخاص المرتبطين بك. قد يعني ذلك من خلال صديق على Facebook أو متابع Twitter أو اتصال عبر شبكة اجتماعية أخرى. في بعض الأحيان ، يمنح البحث الاجتماعي الأولوية للمحتوى الذي شاركه المؤثر. يتفهم البحث الاجتماعي أنك قد تكون مهتمًا بالمحتوى الذي تشعر شبكتك أنه مهم لمشاركته ، وبالتالي غالبًا ما يظهر لك.
كل هذا يعني أنه عندما تفكر في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ، فأنت بحاجة إلى التفكير في كيفية تناسب إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك مع اللغز أيضًا.
ما هي حركة المرور المباشرة ؟
تتكون حركة المرور المباشرة من زوار موقع الويب الذين يأتون إلى موقع الويب الخاص بك عن طريق كتابة عنوان URL في متصفحهم ، بدلاً من القدوم من موقع ويب آخر أو محرك بحث أو وسائل التواصل الاجتماعي.
نظرة أعمق: فكر في تحسين محرك البحث على أنه “تحسين تجربة البحث”. ليس من المهم فقط للمستخدمين العثور على موقع الويب الخاص بك – من المهم بالنسبة لهم البقاء على موقع الويب الخاص بك ، والتفاعل مع المحتوى الخاص بك ، والعودة لاحقًا. إن حركة المرور المباشرة لا تزيد فقط من “سلطة صفحتك” في عيون Google ؛ إنه يخلق المزيد من الفرص لتحويل شخص ما اكتشفك عضوياً أولاً إلى عميل.
تأخذ مُحسّنات محرّكات البحث في الاعتبار ما إذا كان الزوار يقيمون على موقع الويب الخاص بك ويتفاعلون مع محتوى آخر أم لا. إذا حصلت على ترتيب جيد لكلمة رئيسية وجذبت زائرًا غير ذي صلة ، فلن يساعد موقع الويب الخاص بك في الواقع.
فكر في زوار موقعك والمحتوى الذي يبحثون عنه أكثر من عدد الأشخاص الذين يمكنك جذبهم إلى موقع الويب الخاص بك.
أهمية تحسين محركات البحث
يُعد تحسين محركات البحث أمرًا مهمًا لأنه يساعد الأشخاص في العثور على المعلومات واكتشاف الصفحات على شبكة الويب العالمية. تعتبر مُحسّنات محرّكات البحث مهمة بشكل خاص للشركات لأنها تضمن إجابتها على أكبر أسئلة جمهورها على محركات البحث ، مع توجيه حركة المرور إلى منتجاتها وخدماتها.
النظر بشكل أعمق: في الماضي ، كان نجاح مُحسنات محركات البحث يُقاس بما إذا كنت قد حصلت على مرتبة عالية في الصفحة الأولى من Google أم لا. ولكن حتى لو حصلت على مرتبة جيدة في أحد المصطلحات ، فهل هذا يعني في الواقع أنك سترى النتائج؟
ليس دائما. قد تحصل على مرتبة جيدة حقًا بالنسبة للمصطلحات التي ليست مثالية لعملك. لذلك تظهر في مرتبة عالية في محركات البحث ، وتحصل على عدد كبير من الزيارات ، ولكن بعد ذلك يدرك زوار موقعك على الويب أن شركتك ليست ما كانوا يبحثون عنه. أنت لا تقوم بتحويل العملاء من هذه الحركة ، والترتيب العالي لهذه الكلمة الرئيسية المعينة غير مثمر بشكل أساسي.
أيضًا ، لا يلزم بالضرورة أن تكون في المراكز الثلاثة الأولى حتى تنجح. في الواقع ، إذا حصلت على ترتيب جيد في الصفحات اللاحقة ، فقد تظل لديك نسبة نقر إلى ظهور عالية ، وإن كان عدد الزيارات أقل. هذه أخبار رائعة للمسوقين الذين لا يبدو أنهم يجلبون الصفحات إلى تلك الفتحات العليا أو خارج الصفحة الثانية.
قلنا ذلك من قبل وسنقوله مرة أخرى: إن حجم حركة المرور إلى صفحتك أقل أهمية من مدى تأهل حركة المرور هذه.
كم تكلفة تحسين محركات البحث؟
يمكن أن تكلف عملية تحسين محركات البحث ما بين 100 دولار و 500 دولار شهريًا إذا قمت بذلك بنفسك باستخدام أداة بحث عن الكلمات الرئيسية يمكن أن تكلف ما بين 75 دولارًا و 150 دولارًا للساعة للاستشاري ، وما يصل إلى 10000 دولار شهريًا إذا قمت بتعيين وكالة تسويق كاملة الخدمات. تنفق الشركات الصغيرة بشكل عام أقل على تحسين محركات البحث من العلامات التجارية الكبيرة
النظر بشكل أعمق: يمكن أن تعني تكلفة تحسين محركات البحث (SEO) أحد أمرين: الاستثمار في استراتيجية البحث العضوي ، أو المبلغ الذي تدفعه مقابل خدمات التسويق عبر محرك البحث (SEM) مثل Google AdWords. إذا كنت تدفع مقابل أداة أو مستشار أو وكالة تسويق لمساعدتك في تحسين محتوى الويب الخاص بك ، يمكن أن تختلف فاتورتك بشكل كبير مع عمق الخدمات التي تتلقاها.
نعم ، يبدو مبلغ 10000 دولار مخيفًا ، لكن 40 ٪ من الشركات اليوم تنفق أقل من 1000 دولار شهريًا على تحسين محركات البحث.
ما هو التسويق عبر محرك البحث المدفوع؟
يشير التسويق عبر محرك البحث المدفوع إلى إعلانات الدفع بالنقرة (PPC). يمكّنك هذا من الدفع لمحرك بحث مقابل الإعلانات النصية التي تظهر أعلى وأسفل صفحات نتائج محرك البحث بعد قيام شخص ما بإجراء بحث. يتم استخدامه لزيادة حركة مرور الموقع واكتساب المزيد من العملاء
النظر بشكل أعمق: يمكنك بالفعل الدفع مقابل أعلى التصنيفات على Google SERPs عن طريق التسجيل للحصول على حساب مجاني على Google AdWords. ستقوم بعد ذلك بتحديد العديد من الكلمات الرئيسية التي ترغب في تصنيفها ضمنها ، وتدفع لـ Google في كل مرة ينقر فيها المستخدم على النتيجة. يسمى هذا التسويق عبر محرك البحث PPC ، وستكون إعلاناتك مختلفة بشكل ملحوظ في مظهرها عن النتائج العضوية الموجودة أسفلها.
يمكن أن يكون متوسط تكلفة حملة البحث المدفوعة على Google أقل من دولار واحد لكل نقرة ، ولكن بطبيعة الحال ، كلما زادت شعبية الكلمة الرئيسية ، زاد المبلغ الذي تدفعه.
كيف نفعل SEO
- قم بإجراء تدقيق لمحتوى موقع الويب الخاص بك.
- استخدم أداة البحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد الكلمات الرئيسية التي يجدك بها الأشخاص.
- استهدف الكلمات الرئيسية الجديدة التي ترغب في تصنيفها.
- تطوير محتوى جديد وتحسين المحتوى الموجود.
- راقب أداء موقع الويب الخاص بك.
- شراء برامج التسويق الداخلي أو تحسين محركات البحث.
- افحص صفحات الويب ذات الأداء الجيد.
- ابحث عن فرص لكسب روابط واردة من مواقع مماثلة.
- راقب التغيير في الترتيب وحركة المرور.
لا يزال هذا هو الشيء نفسه الذي كان عليه قبل 10 سنوات – مجموعة من التكتيكات التي ، إذا استخدمتها ، ستساعدك على ترتيب أفضل في محركات البحث. لقد تغيرت فقط التكتيكات التي نستخدمها الآن.
الأمر متروك لنا للبقاء على اطلاع دائم بالاتجاهات المتغيرة بسرعة ، وتذكر أنه في نهاية المطاف ، يتمثل هدف محركات البحث في تقديم أفضل تجربة ممكنة للمستخدمين النهائيين – الباحثين. إذا كنت تضع هذا الهدف في الاعتبار من خلال إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ، فستجد أن اختياراتك تؤتي ثمارها ، حتى لو لم تكن محدثًا تمامًا في كل فارق بسيط من خوارزميات محرك البحث.
